流行音乐、时尚教主、极限运动、梦幻网游……在一个被娱乐包围的世界，“玩”已经不仅是一种消遣，而且是一种直接有效的沟通方式，一种享受生活的状态。对于追寻营销之道的商家而言，玩则是一种企业与消费者之间情感上的传递。在汽车界，两厢小车奇瑞A1了.继前期的摄影大赛、宝贝大赛、DV大赛、音乐节等活动之后，近期又联合各大网站推出了一项名为变身大赛（http://a1bianshensai.chery.cn/）的改装活动。

“玩”转改装   你也可以

11月5日，奇瑞A1改装大赛专题网站正式上线，这场引入了虚拟改装游戏的改装大赛，让所有人都有机会领略到那个需要资金和技术的神秘改装世界。

“给我一台电脑，一根网线，我给你一个世界”， 只要你的想象力够丰富，在奇瑞A1的改装大赛里，你就是王者。登录活动网站后，你可以看到丰富的改装图片和精彩好玩的改装游戏。无论是自由创意的平面改装，还是恣意挥洒的3D改装；无论是就地取材的在线FLASH游戏改装，还是PS高手们天马行空的自行改装都可参加赛。

奇瑞A1车主则可以体验到更为实在的改装乐趣。大包围、尾翼、车身拉花、运动方向盘……你可以尽情DIY心目中的小车模样.只要上传炫酷的改装照片参加比赛即可接受群众们雪亮眼睛的评选。

娱乐营销 与生俱来的时尚

事实上，从A1上市至今，时尚一直都是其宣传的“主旋律”。上市之初的奇瑞A1宝贝大赛，美女+靓车组成了一道靓丽的城市风景；之后，奇瑞A1又在全国轰轰烈 烈的举行了一场“疯狂A1，疯狂DV”的奇瑞A1 DV大赛活动，号召年轻人拿起DV寻找身边的A1故事；07年底，A1与A5共同结伴举行的“绝代双骄——奇瑞A1/A5西藏行”，让人们看到了这样一款小车穿越雪域高原，到达世界屋脊的珠峰大本营，用一种看似娱乐却严肃地极地体验来注解这款车的品质和性能。

这次改装大赛延续了奇瑞A1上市时就有的改装传统，进一步展现了自己的“玩性”。早在去年的上海车展、重庆车展，A1的改装车就吸引了众多消费者的关注，奇瑞A1也顺势推出了自己的改装指导方案。此次，刚刚施行的《机动车登记规定》放宽了改装车的登记限制，奇瑞A1敏锐的捕捉到了政策上的“娱乐气息”，改装大赛也应运而生了。

21世纪，这是一个时尚至上的时代，也是一个娱乐营销的时代，它通过一种轻松愉快的方式释放企业和产品的品牌内涵，传递企业与消费者之间的情感需求。 “我们不只是让你买车，而是要让你快乐的买车”。尤其是A1，它锁定的消费群正是完全生活在音乐、网络、游戏、旅行组成的立体娱乐世界中的年轻人。他们对更酷、更时尚、更新奇的追求决定了奇瑞A1一切营销的出发点。奇瑞A1的成功之处就是紧紧抓住了这种需求，“娱乐营销”恰是打开这扇门最直接的钥匙。通过上市到现在策略性的营销包装，“娱乐”已经成为A1的一个标志性符号。“玩”性不改，看来奇瑞A1誓要将“娱乐”进行到底了。