据最新调查数据显示，上海大众斯柯达旗下主力车型Octavia明锐2009年全年累计销量超过8.6万辆，同比增长超过45%，上升势头强劲。与此同时，进入中国短短三年，Octavia明锐已经累积了超过17万名用户，是近几年中国汽车市场表现最为出众的新车型之一。Octavia明锐的成功也极大地改变了国内高端A级车的市场格局及消费者的购车理念。

变革市场格局  全面提升A级车技术标准

在Octavia明锐进入中国之前，高端A级车市场呈现出明显的日系独大，德系仅由速腾勉强支撑的格局，同时衡量高端A级车的标准也并未明确。随着“源于欧洲 高于欧洲”的Octavia明锐到来，逐步形成了德系、日系产品分庭抗礼的局面。同时，以技术工艺水平高低来作为衡量高端A级车的标准也得以确立。

2007年上市之初，Octavia明锐凭借大众先进的TSI发动机、Tiptronic 6档手自一体变速箱、丰富实用的人性化配置以及C-NCAP五星质量安全等综合优势，在性能表现和工艺品质上全面领先其它同级产品，一举确立了其技术标杆的地位，成为当时各车型竞相追逐和超越的对象。随之而来的是TSI发动机及激光焊接技术等先进工艺迅速地成为了高端A级车的衡量指标。特别值得称赞的是，Octavia明锐在保持自身产品特色的同时还进一步持续扩大其优势，09年3月，Octavia明锐的产品线进行了优化和调整，推出了15项装备升级的09款Octavia明锐；6月又推出了新增18项高端配置的1.6L逸尊版，全面增加的高端人性化科技装备令Octavia明锐如虎添翼，同时也全面提升了国内A级车的技术水准和配置水平。

变革消费观念  带动理性消费群体

由于个人和家庭进行汽车消费在中国出现的时间并不长，所以中国消费者对汽车产品尚处于认知阶段，冲动消费、面子消费的心理普遍存在。但是随着Octavia明锐等德系技术的中坚力量代表的崛起，以汽车技术和工艺作为汽车产品好坏标准的消费价值取向逐渐在中国消费者中流行，其中尤以Octavia明锐车主为典型。据了解，Octavia明锐车主是以专业理性严谨的人群为核心，这群“对自己充满自信的实力派”的Octavia明锐车主，也在斯柯达式“人性关爱”服务平台上相互沟通与了解，成为非常独特又极具感染力和魅力的一群人，而他们所代表的专业、理性、自信的消费观念也开始影响着越来越多的消费者。可以说，Octavia明锐超过17万台销量的成绩是以自身优异的产品性能为基础，通过忠实用户的推荐和购买而取得的。在上市的第三个年头，Octavia明锐发展依旧持续高涨，超过20%的老用户推荐率令其销量一路上扬，这也正是中国消费者理性消费群体不断扩大的最佳证明。

随着Octavia明锐在中国市场的迅猛开拓，出色的产品性能、优异的性价比以及完善的售后服务都成为其制胜法宝，而“睿智、魅力、奉献”的品牌内涵也借由Octavia明锐被中国消费者普遍接受和认可。2009年，斯柯达品牌全年实现销量12.3万辆，同比增长108%，并成功助推上海大众一举获得年度销量冠军。不断攀升的销量、日益丰富的结构化产品布局以及全面提升的品牌形象无一不明示着上海大众双品牌战略的成果显著。

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