近几年，宝马以“宝马之悦”的名义展开全方位品牌活动。“悦”这个字令人眼前一亮，它不仅代表着高性能和有着纯粹驾驶乐趣的汽车，而且代表着创新和积极进取的乐观精神，以及关心社会和关注未来的公益心与责任心。其中，对社会和未来的关注，与华晨宝马一贯推行的以人为本的公司文化一脉相承。

“真正意义的可持续发展不仅是经济的蓬勃发展，同时也要求教育及社会的其他方面整体进步。”华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官康思远说。在宝马看来，以人为本并不是一个空洞的词汇，而是体现在全方位行动中。它既包括努力推动人才培养，也涵盖人文精神的表达，更体现在人性关怀与社会责任等领域。

在人才培养方面，宝马在注重公司内部人才培训的同时，对经销商及汽车专业教育也表现出高度关注。2005年，它率先成立北京培训中心，之后宝马在华培训网络稳步扩展，目前在中国已形成北、上、广三大培训中心、15家培训基地和11家钣喷培训点相互支撑的覆盖全国的培训网络。这一网络可为经销商员工提供全面的技术和非技术类培训，提升经销商售前、销售和售后服务的专业能力。

在教育领域，2006年，宝马和中国宋庆龄基金会合作设立“宝马优秀大学生奖励基金”，支持汽车相关教育事业的开展。该项目通过资金助学与工厂实践相结合的方式，为更多优秀学生搭建平台，让他们学习与实践并重，最终成为企业和社会需要的国际型人才。

对于宝马而言，融入中国不仅体现在市场方面的融入，更体现在对中国传统文化和人文精神的密切关注。2007年，宝马发起一年一度的“BMW中国文化之旅“活动，旨在对中国众多的物质和非物质文化遗产保护和传承的同时，普及文化遗产保护知识，唤起公众对文化遗产保护的关注和自觉意识。目前，它已发展为宝马在华品牌推广的标志性活动之一，产生了积极而深远的影响。

作为一家汽车制造商，宝马对交通安全的关注，体现出高度的社会责任感。宝马是行业内率先在中国推广儿童道路安全教育的汽车厂商。自2005年以来，宝马坚持每年开展针对幼儿园儿童的交通安全训练营，得到了社会各界，尤其是儿童家长的一致赞誉。该训练营也成为宝马在中国开展的历时最长的公益项目。在过去八年间，这一活动走过中国63个城市，超过40家宝马经销商以及5000名宝马车主参与其中，受益儿童逾35万，该项目早已成为企业参与儿童安全教育的典范。它不仅代表了宝马作为一名优秀的企业公民，专注于建立和维护一个安全的交通环境、切实回馈中国社会的决心与努力，也彰显了宝马深植中国、与中国社会共同发展的长期承诺。

为了进一步承担起社会责任，2008年，宝马中国和华晨宝马携手中华慈善总会，设立中华慈善总会宝马爱心基金。目前，宝马爱心基金已成为宝马全方位的企业社会责任平台，并有效整合与加强了宝马的各项企业社会贡献，从教育支持、环境保护、文化促进、社会关爱等诸多方面回馈社会。

宝马深知自身所肩负的社会责任，坚持以实际行动回馈社会。在不断提高产品性能的同时，宝马及其在华合资企业始终不忘参与各项社会公益活动，将人文关怀贯彻到各个角落。在以人为本的公司文化引导下，华晨宝马全方位为社会带来“宝马之悦”。过去十年如此，未来更将如是。

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