●最新数据显示，今年上半年高尔夫共完成81,678辆终端销量，月均超过1.3万辆，毫无争议地成为其细分市场的“领头羊”。

●一汽-大众在高尔夫身上不断创新营销方式，通过形式多样的体验式活动，消费者与高尔夫之间建立了深层次的信任与认同。这为高尔夫屡创佳绩提供了源动力。

●在文化营销方面，一汽-大众也走在业界前端。作为德系车的代表，全新高尔夫从品牌内涵打造到传播，都堪称业界标杆。

七月，巴西世界杯王者之战即将一触即发，作为世界杯夺标大热门——德国队，在半决赛中以7：1狂屠巴西，创造8进决赛的记录，在这里预祝德国队能够卫冕2014年世界杯冠军宝座。德国队用自己的实力为一汽-大众当家花旦全新高尔夫献上厚礼，7：1震惊世界的半决赛战果预示着全新高尔夫将在全国持续保持销量第一，也为全新高尔夫实现全球销量第一的战略目标呐喊助威。

德国队之所以被称为“钢铁战车”，一方面是由于其身体素质出色，进攻勇猛，另一方面是德国人往往能以其日耳曼民族顽强的意志和永不言败的精神在大赛中创造出让人难以置信的成绩。纵观德系车——全新高尔夫，从第四代高尔夫的叫好不叫座，到第六代“神车”的美誉，再到现下全新高尔夫的叫好又叫座，高尔夫完成了从低调积累到华丽绽放的全部过程。这一蜕变源于高尔夫所拥有的德系制造的超高品质，同时也与一汽-大众在其身上不断创新营销方式、塑造品牌内涵有着密不可分的联系。

体验营销成助推力

“作为大众品牌最好的诠释者，不论是设计语言、动力总成，还是文化内涵，高尔夫都有着不可取代的意义。如何让消费者能近距离、多元化地体验高尔夫的魅力是一汽-大众一直致力于创新的方向。”一汽-大众负责人表示，“随着消费群体的年轻化，贴合年轻消费者喜好的体验式营销将更为重要，我们在全新高尔夫上就努力做着尝试。”

自全新高尔夫上市以来，一汽-大众不仅发起了“探寻•七迹——全新高尔夫城市进化之旅”活动，为7位高尔夫车主打造了一次途径北京、青岛、无锡、上海、杭州等7座城市的一次寻古访今的奇妙旅程，还在今年力邀车迷朋友前往CRC赛场观赛，近距离感受第七代高尔夫战车卓越性能、澎湃动力以及永不言弃的赛车文化。

一系列活动的举办，让消费者对高尔夫品质、性能有深入了解的同时，更在高尔夫与消费者间搭建了无隔阂、良性沟通的桥梁。当这种深层次信任与认同得以建立时，每位消费者就自发地成为了高尔夫口碑的传播者，而这也为更多潜在消费者的转化提供了源动力。

文化营销再添薪柴

现如今，随着细分市场竞争的逐步升级，车企的营销体系也在向更广泛的方向发展。赛事营销、展会营销、售后服务营销等方式都越发成为各大车企的标配营销方式。在诸多营销方式中，文化营销还尚处萌芽阶段。这一点在近几年才快速发展起来的两厢车市场尤为明显。

对于大众品牌而言，全新高尔夫不仅是一辆座驾，更是一种生活方式与态度、是一种价值观的表达。但是在一汽-大众将第四代高尔夫引入中国时，两厢车还未被国人所接受，其品牌文化与价值亦更不被消费者所重视。为了让中国消费者领略到高尔夫的文化魅力，一直以来，一汽-大众都在通过线上线下互动的方式，不断加深高尔夫品牌文化在消费者心中的烙印。通过多年的努力，一汽-大众取得了显著的成绩。全国数百家高尔夫车迷俱乐部的成立、各地“高尔夫族”之间频繁地交流互动，就是最好的证明。

经过十三年的沉淀，高尔夫文化的向心力已足够强大。当全新高尔夫来临时，这股力量接近全面爆发。与此同时，一汽-大众还陆续举办了“高尔夫那些事儿”、“高尔夫‘The one’梦想”征集等一系列活动，让深受高尔夫文化影响、喜爱高尔夫的消费者更受感染。在多种元素的综合作用下，全新高尔夫拥有了创造市场纪录的能力与潜力。全新高尔夫也不负众望，上市七个月以来屡创佳绩。高尔夫文化的发酵还在继续，其下半年的表现将更值得期待。

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