1月10日，由海马汽车助阵的都市言情剧《何以笙箫默》正式开播，截至11日10点，视频上线10小时网络总点击已逼近5000万。在这部充满青春时尚气息的偶像剧中，福美来M5凭借国产好车、青春座驾的形象，与钟汉良、唐嫣、米露、菅韧姿等高颜值的男女主角们一起演绎了一场感人至深的爱情故事。

青春偶像剧 拉近产品与受众距离

《何以笙箫默》是海马汽车继《我的儿子是奇葩》、《金太郎的辛福生活》等都市言情剧后，再次倾情助阵都市偶像情感大戏。同样由人气偶像出演，同样是都市情感题材，同样是大团圆结局。海马似乎格外青睐都市偶像剧，对此，一汽海马汽车有限公司总经理助理、海南一汽海马汽车销售有限公司总经理李伟胜解释为：海马产品的客户集中在年轻消费人群。他们崇尚美好，注重内心世界的精神诉求。一部制作优良的青春偶像剧受众广泛、影响力大，且受众群同样是这些年轻人。将产品与电视剧相结合，通过电视剧向消费者更为直观的传递产品特点，可以拉近与年轻消费者的距离，让他们更好的认识海马，了解产品。

通过剧情植入，让消费者熟悉品牌，认识车型，在体现优秀产品力的同时，将情感诉求的表达与消费者情感需求完美结合，是海马汽车娱乐营销的目的所在。《何以笙箫默》一剧中，何以琛出差回来后，何以玫接他去超市购物，一辆白色的福美来M5自然而然的展现在观众面前，这款造型优雅、时尚、大气的国产好车，搭配高颜值的何家兄妹，毫无违和感，匹配相当准确。

贴合角色植入细无声

在为剧中人搭配座驾时，海马汽车也经过了仔细的考量，摒弃了男女主角必须使用植入车辆的“惯例”，选择符合身份的角色来演绎车辆，避免了“霸道总裁廉价车”的脑残情节。在《何》剧中，通过男主角的妹妹何以玫来展现福美来M5的车辆特性。

剧中的何以玫是电视台法制栏目的“当家花旦”，外表高冷，内心火热，处处以何以琛为先，为何以琛着想。而她的座驾——海马A级车当家花旦福美来M5，丰富的人性化设计，处处以驾乘者为先。环抱一体式座舱、桶型设计座椅、智能行车电脑、带照明遮阳板化妆镜等，提高行车舒适性，打造温馨的座驾，既符合角色的性格特点，又充分展现了车辆的产品特点，真正做到了植入细无声。

近几年凡是热播的都市偶像剧都逃不过一劫——网友吐槽。原因很简单，植入太过生硬，路边的道旗、广告牌、特写镜头、剧中人对白等等，突兀而强硬，堪比广告片，影响剧情发展，更影响观众的情绪，颇为恼人。

但在《何以笙箫默》中，我们丝毫感受不到福美来M5广告似的生硬插入，即便是在台词和特写镜头中，也都是自然的流露。何以玫兄妹一起驾车去超市，无论是车内聊天内容，还是路上撞到路远风，都是为了顺应情节发展。让观众在合理的情节设置中，体会到福美来M5轻松一键启动、制动性能优越等产品特点。

不抢镜，不招摇，履行应有义务，展现自我本色，是海马汽车植入营销的基本原则，这与企业踏踏实实做事情的企业理念不谋而合，也是海马汽车尊重观众的一种体现。

产品基调演绎幸福感

表达幸福，传递幸福，创造幸福，享受幸福，是福美来M5除了优秀产品力外，想要带给消费者的情感诉求。作为《何以笙箫默》中的主角之一，福美来M5也把幸福带到了剧中。何以琛答应陪妹妹吃饭、逛超市，暗恋哥哥的何以玫在“幸福大使”福美来M5中，一展笑颜，将满满的幸福写在了脸上。

福美来M5上市以来一直以“幸福”为主要基调。上市之初，利用前几代车型树立的口碑，通过“和新老车主谈谈情”的营销策略，拉近与消费者之间的距离。在随后的“幸福接力”和“幸福再出发”品牌活动中，历代福美来老车主和新车主一起参加活动，分享车主故事、展览摄影作品，在愉悦的氛围中，切实感受到了福美来“传递幸福”的情感内涵。

而在这部大团圆结局的都市言情剧中，福美来M5将继续它“幸福使者”的重任，继续将幸福传递给男女主角，传递给每一位观众。

剧中同样出彩的还有海马旗下另一台实力派车型——海马S7。这款都市SUV在剧中充当工作车，负责将拍完大片的国外艺人送走，艺人、助理、化妆师，对于宽敞舒适的海马S7来说，轻松无难度。

《何以笙箫默》开播首日，新媒体点击播放破亿，百度指数231万。借助热播剧集，福美来M5搜索量急升，百度指数增加50%，营销策略大获成功。我们相信会有更多的消费者，通过这一热播大戏认识福美来M5，喜欢福美来M5，与福美来M5一起演绎自己的爱情故事。

关于海马

海马汽车概况

海马汽车集团股份有限公司（简称海马汽车集团）位于海南省海口市金盘工业区金盘路12-8号，注册资金16.5亿元，总资产150亿元，在深交所挂牌上市，股票代码为000572，以汽车产业为主业，致力于中国民族汽车工业的发展。

海马汽车集团旗下有海马轿车有限公司、海马商务汽车有限公司、一汽海马汽车有限公司、上海海马研发有限公司、海马财务有限公司、金盘实业有限公司等。 

二十余年来，海马汽车集团贴近中国汽车市场，秉承“开放合作、学习创新、自主多赢”的发展理念，坚持“先做精、后做强、再做稳、不争大”的经营理念，建成海口、郑州和上海三个产业基地，产品覆盖面包车、轿车、MPV、SUV和新能源汽车五大领域，直属员工1万多人，关联企业员工3万多人，年产值100多亿元，累计纳税150多亿元。

海马汽车集团规划年产销整车一百万辆。

海马理念

• 经营理念：先做精、后做强、再做稳、不争大
• 工作理念：严谨、务实、高效、创新
• 发展理念：开放合作、学习创新、自主多赢

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