随着购车的主力军逐渐向80后、90后群体靠拢，“年轻”成为众多车企最希望给自家产品贴上的标签之一。作为一款个性独特的行旅车，上海大众斯柯达于2014年推出的Rapid Spaceback昕动无论产品配置还是营销手法都围绕着“年轻”二字做足了文章，并取得了不俗的成效。

产品配置为年轻人量身定制

一款车要打动消费者，最根本的还是产品本身。凭借百年斯柯达卓越的工程积淀以及上海大众汽车精湛的造车工艺，Rapid Spaceback昕动拥有令人信服的实力。

首先，兼顾视觉审美与功能实用性的设计让昕动拥有了令年轻消费者怦然心动的魅力。行旅车长头短尾的整体造型、大掀背的尾门设计以及别具个性的潮酷黑色套件都让人感受到了动感、时尚的气质。在车内，得益于大掀背的设计，D柱曲线下降平缓，乘客可以享受到更为充裕的头部空间。储物空间更是昕动的强项，后排座椅放倒后，行李厢容积可扩展至1255L，秒杀一众竞争对手。

昕动的动力组合也深得年轻消费者欢心。其中，1.4TSI涡轮增压发动机与7挡DSG双离合变速箱的组合更是堪称小排量车型的黄金动力总成，225牛米的最大扭矩在转速为1400rpm时即可产生并保持至3500rpm，且百公里综合油耗仅5.6L，高效低耗的动力性能让不少车友把昕动称为“小钢炮”。在刚刚落下帷幕的中国金方向盘奖评选中，出色的动力性能是昕动从激烈竞争中脱颖而出的一大杀手锏，助它一举夺得了2014年金方向盘奖。

市场营销贴合目标消费者

有了好的产品，还需要有效的营销来助推市场开拓。针对年轻人的喜好与习惯，昕动打出了一套既有趣又有效的营销组合拳，成为2014年知名度上升最快的全新车型之一。

在产品上市前，上海大众斯柯达通过“2014我要红”、“耀出众 活出色”等新颖而有趣的线上话题和活动的开展，为昕动吸引了大批年轻人关注，成功打造出了产品年轻、时尚的第一印象。上市之后，昕动的专题路演在上海、南京等地的CBD陆续铺开，以昕动主打的红黑撞色搭配为主色调的展示现场甫一亮相街头就引来众多路人注目，而诸多有趣的互动环节更是充分调动了人们参与的积极性，为昕动赢得了超高人气。与此同时，结合产品特点和年轻人喜好的赛车小游戏、“自拍45°侧颜挑战”等活动也依托斯柯达品牌微信、微博火热开展，吸引了大量用户的参与，进一步提升了昕动的知名度。

值得一提的是，2014年10月，昕动还携手知名时尚杂志ELLE发起了“出色代言人”征募活动，最终选出的3位代言人经由ELLE摄影师操刀拍摄了一组时尚写真片，并登上ELLE杂志，讲述了他们追逐梦想、永不停步的人生故事。这一跨界合作反响热烈，吸引了广大网友的积极参与，而昕动鼓励年轻人勇敢展现自我的品牌内涵也得到广泛认同。

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