以下为广汽菲亚特营销事业部华南大区总监李靓先生做客爱卡汽车展位专访室，接受爱卡汽车车展现场专访。

爱卡深港澳车展专访——广汽菲亚特营销事业部华南大区总监李靓

时间：2015年06月06日

地点：深圳市会展中心2号馆爱卡汽车展位专访室

爱卡汽车： 感谢您接受深圳车展爱卡汽车展台的专访。首先请您先向我们介绍一下广汽菲亚特今年在深圳车展给我们带来哪些车型吧?

李总：在本次车展上，我们带来了2015年款菲翔、致悦、致悦运动版等车型。

2015年款菲翔：从家族式外观造型设计、全新动力组合、丰富个性内饰、配置等级提升、产品细节优化等5大方面进行了全新升级，以独特的意式感·观享受为年轻消费群体量身打造。特别是新增的两款150马力发动机版本车型，分别为主打动感的跃享版和主打舒适与高性价比的智享版，丰富了消费者的车型选择。

Ottimo致悦：为中国市场量身度制，以其时尚活力的掀背造型、傲视同侪的车身尺寸、1.4T-Jet高效涡轮增压发动机+7速双离合变速器的先进动力输出、畅快淋漓的驾驶体验，以及丰富全面的安全舒适配置，成为意大利掀背车在中国市场的代表车型。

Ottimo致悦运动版：作为Ottimo致悦的新增系列，Ottimo致悦运动版将Ottimo致悦的掀背风尚与超跑元素完美相融，在外观上融入了12处独特的变化。在内饰方面，Ottimo致悦运动版以红黑配色为主色调，红黑两色相辅相成，构建了运动座驾的内在。Ottimo致悦运动版全系标配了1.4T-Jet高效涡轮增压发动机，拥有高达110千瓦/230牛·米的优异性能。同时，Ottimo致悦运动版采用了特殊运动底盘调校，车辆重心更低，运动气息更明显。Ottimo致悦运动版还特别新增了运动座椅、运动方向盘和赛车式方向盘换挡拨片，极大地提高了操作便利性和换挡速度，带来更为畅快淋漓的驾驶乐趣。

爱卡汽车：广汽菲亚特在2015年推出了很多特别版车型，如2月的夜型者和上海车展推出的米兰特别版车型，能否谈谈菲亚特在这方面的营销策略?

李总：作为拥有百年传奇历史的意大利品牌，菲亚特始终坚持以人为本的意大利设计，并从生活的热情中汲取灵感，打造风尚有型、实用性强的意式精品车型。2012年至今，菲亚特品牌已在中国推出三款进口车和两款国产车，且为用户推出了更多具有品牌DNA特性的个性化车型，如：菲翔米兰典藏版、菲翔/致悦夜型者等。

作为米兰世博会的官方全球合作伙伴，菲亚特专门推出菲翔米兰典藏版，这款车型具有超出一般限量版车型的特殊纪念意义，在中国仅限量200量。它传承了意大利手工工匠对于细节的执着。该车型将换挡杆面板、刹车按钮、内门把手等内饰配件进行暗黑镀铬处理，时尚、动感立现。车门内板与手工制作的真皮包边座椅皮质相匹配，仪表台也采用车身同色的铂金灰色进行喷涂，再加上经过世博会特批的世博车身和踏板logo，和谐的搭配更加凸显出整车的品质与格调。

作为菲亚特品牌为中国消费者带来的全新个性化产品系列，Blacktop相比普通版，多了一份个性，一份酷劲。不论致悦Blacktop亦或菲翔Blacktop，都在外观方面做了熏黑处理，营造了浓郁的运动氛围，它让追逐个性、热爱运动与挑战的年轻人能够尽情释放自己，为消费者营造一种独具智慧、品位和快乐的生活方式，满足了消费者日益多元化的需求。

爱卡汽车：我们看到菲亚特作为一个有着116年历史的品牌，在中国市场一直没有成为主流，很多突出的技术优势没有被了解，你觉得菲亚特品牌在南方地区面临的最大困难是什么?如何解决?

李总：菲亚特是汽车行业里为数不多的、拥有百年以上历史的著名品牌和公司，除了一贯秉承纯粹的意大利设计理念外，还有来自于菲亚特对先进汽车技术的不断追求。菲亚特进入中国市场5年时间，市场已稳步开拓，品牌个性逐步形成，未来将持续加大推广力度，进一步提升在南方地区乃至全国的品牌知名度和美誉度。

菲亚特拥有的先进造车科技，为消费者带来赏心悦目和快乐地驾驶，包括：

双离合变速器：以先进的牵引力控制系统，为消费者带来了易控性、易用性和经济性;

双重驱动：菲亚特独特的动力转向系统，可根据情况调节，“CITY”使司机仅用指尖操控，就能挤进最小的停车位，而“Normal”则减轻了交通堵塞时的压力;

Blue & Me TM 系统：菲亚特专有的免提车载娱乐通讯系统，让司机在打电话和播放音乐的时候，手无需离开方向盘。和微软联合开发的尖端声控系统，还可以读取文本，拨打号码，寻找和播放音乐;

T-Jet涡轮增加发动机：来自菲亚特涡轮增压发动机家族，能提供杰出表现，加速性能好。小排量发动机和涡轮增压器的组合能减少二氧化碳排放和消耗，同时提供相同的动力并提高制动响应速度和整体操纵性能;

Multi-air引擎：(500)在不影响性能的情况下体现了杰出的环保能力。既经济又能大幅减少碳排放;

符合人体工程学的设计：在设计中心有超过百万的设计工时已经花费在如何提高舒适度和如何更直观简便地控制并使用菲亚特汽车;

动力方面，菲亚特颠覆“大动力必须大排量”规律，涡轮增压发动机及7速双离合变速器，以动力效能最大化完美呈现小排量的大动力享受，将高效发挥到极致;

安全方面， FIAT坚持激光焊接高强度刚性车身、ISOFIXL儿童座椅固定装置、ESP/HHS、最少 6个安全气囊保护的安全设计，始终相信安全的驾驶才是愉悦的驾驶。

爱卡汽车：2015年是广汽菲亚特品牌关键一年，随着JEEP的国产，也即将迎来双品牌的运作，我们将有怎样的营销动作?在2015年会有多少款新车导入?

李总：正如之前菲亚特克莱斯勒汽车及广汽集团已经联合宣布的，Jeep和克莱斯勒品牌未来将实现国产，并与菲亚特品牌共同组成更丰富的SUV及轿车产品阵容。

作为拥有百年传奇历史的意大利品牌，菲亚特始终坚持以人为本的意大利设计，并从生活的热情中汲取灵感，打造风尚有型、实用性强的意式精品车型。2012年至今，菲亚特品牌已在中国推出三款进口车和两款国产车，且为用户推出了更多具有品牌DNA特性的个性化车型，如：Viaggio菲翔米兰典藏版、菲翔/致悦夜型者等。他们鲜明的代表了菲亚特品牌独特的意大利设计理念，个性化，年轻化，能够很好的体现现在80,90后对于自己的选择不盲从的个性化追求。

相信随着广汽菲亚特克莱斯勒产品阵容的不断壮大、企业体系竞争力的不断提升，菲亚特将进一步提升整体市场竞争力，为消费者提供更具价值的产品和服务。关于更多未来计划的细节，待时机成熟，我们会及时和大家沟通。

爱卡汽车：深圳限购将近半年时间，汽车经销商面临的困难比以前多很多，就您了解的信息，目前我们在深圳区域的运营状况如何，厂商给了什么样的政策保证经销商的发展?您认为下半年限购的影响还会像上半年一样持续吗?

李总：2015年广汽菲亚特的工作重心主要在于夯实基础，区域营销是我们今年营销工作的重点中的重点。今年我们将集中推出更多形式的“菲亚特体验式营销”，包括：联合商超展示、深度对比客户试乘试驾、篷车巡展、多层次地方车展等手段，给予经销商丰富而且大力度的营销支持。限购是汽车市场发展的大趋势，我们将与经销商一起积极面对挑战，创造属于菲亚特的机会。

爱卡汽车：今年上半年广汽菲亚特在南区的销售业绩如何?就您看来，广汽菲亚特在南方的营销上面临最大的挑战是什么?区域是否做出了适时的调整?

李总：在2014年，我们取得了销量同比增长40%的优异成绩。今年，中国汽车市场进入微增长的新常态，汽车厂商都面临挑战。在需求出现较大放缓的状态下，我们将通过独具意大利风格的高性价比车型和丰富的营销手段，争取继续做大做强市场。

2015年我们的工作重心主要在于夯实基础，在区域将通过立体的、多方位的营销，让消费者体验菲亚特的产品优势。

爱卡汽车：您个人对这次深圳车展的第一观感是怎样的?

李总：作为华南地区重要车展之一，深圳车展一向备受厂商的重视，是展示新车型、新技术的绝佳舞台。各大厂商都将拿出自己的看家本领取得华南地区消费者的最大关注度。在过往的几届深圳车展中，我们都取得了亮眼的成绩。

本届车展上，我们带来了2015年款菲翔、致悦、致悦运动版等战略车型。借势本次车展，我们将向外界充分展示菲亚特先进的造车科技，为消费者带来精致的意式汽车生活体验。