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传统的凉茶局限于岭南一隅时，王老吉一改过去人们对凉茶的固有印象，将凉茶打造为预防上火的健康饮品。“怕上火，喝王老吉”喊出了一个凉茶新品类，也喊出了一个新的饮料巨头。这就是品类创新爆发出的巨大市场能量。
同样受益于品类创新策略，风行汽车推出的新车景逸SUV，因为开创了“城市代步SUV”这一新品类，也取得了喜人的开局。
近日，从风行汽车传来喜讯，其最新推出的景逸SUV，自从月初在哈尔滨上市以来，订单便呈爆发性增长，4S店日订单最高已突破百台，成为近期SUV车市的一大亮点。
据哈尔滨鑫特瑞经销商介绍，这款车上市仅短短几天，便有了极高的人气，起售价8.09万辆的价格一公布，有不少景逸的老车主、粉丝都闻讯前来，纷纷联系试乘试驾。其中，80后年轻消费者占了大部分，他们都将SUV作为自己第一台家用车的优先选择。当得知景逸SUV的豪华型售价仅8.69万元，但却配备了博世ESP系统，且空间、通过性、舒适性等表现都超越同级，极具性价比，便都有了购买的冲动。
风行汽车销售公司总经理姚利文在接受记者采访时表示，之所以采取品类创新策略，给景逸SUV做“城市代步”这样一个定位，就是为了避开同质化竞争，在SUV车市开辟一个全新细分市场，从而确立一个新增长点。洞悉消费趋势，以品类创新开辟细分市场，并将其逐步做大，这也是风行汽车多年来始终坚持的策略。此前，“城市家庭代步家轿”景逸XL与“城市风格家轿”景逸LV，就是凭借这样的策略，陆续取得了成功，并使景逸月销量保持在6000台以上，稳居自主品牌大两厢家轿细分市场销量冠军。
提及新品类产品研发的重要性，“定位之父”艾•里斯曾指出，顾客的行为特征是“以品类来思考，以品牌来表达”，因此营销的竞争与其说是品牌之争，不如说是品类之争。今年上市的SUV新车将达30余款，而大众途观、日产逍客、长城哈弗、比亚迪S6等车型已经站稳脚跟。作为后来者，如果不进行品类上的创新，很难有较大突破。据此，风行汽车打破常规，开启SUV新用法，侧重城市代步功能的开发，为景逸SUV创建了“城市代步SUV”这一新品类，并取得了成功。
不过，也有市场人士指出，品类创新不但要在概念层面上创新，进入消费者心智的定位层面，更要有强大的产品力作为支撑。景逸SUV开创了“城市代步SUV”这一新品类，其成功的关键更在于突出的性价比优势，这是影响消费者购买决策的主要因素。这一观点，姚利文表示高度认同。
据了解，在当前售价10万元以内的SUV中景逸SUV是首款配备ESP系统的SUV。并且，它4347mm×1835mm×1739mm 的车身尺寸和2690mm的长轴距创造的空间舒适性、205mm的离地间隙带来的高通过性、四轮独立悬挂设计实现的高稳定性，都大大超越同级，性价比优势显著。
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