广本将打造第五个品牌 歌诗图望引出SUV
2010年09月06日 新京报
上周三,广汽本田在北京新投入使用的国贸三期发布了新品牌歌诗图,与这座代表北京的最高楼一样,歌诗图也正式成为广本的最高品牌与车型。广汽本田执行副总经理姚一鸣表示,这款定位轿跑型豪华跨界车的歌诗图将于下个月全国上市。
广本打造第五个品牌
作为广本第一次尝试在C级车领域的车型,广汽本田副总经理郁俊在接受记者采访时表示,虽然外界有不少人拿歌诗图与雅阁比,但歌诗图从产品的外观、配置到车型的定位,都跟雅阁有非常大的区别。“我觉得歌诗图跟雅阁是两个不同的品牌,就是歌诗图是广汽本田第五个产品品牌,是广汽本田到目前为止导入最高的品牌,也是广汽本田的豪华车型。”郁俊向记者强调,为了塑造这个全新的品牌,广本会根据车型的价值以及它的定位制定合适的价格。同时,广本将在销售渠道以及服务等方面对其进行支持。
姚一鸣介绍说,歌诗图的英文Crosstour由“cross(跨越)”和“tour(旅行)”两个英文单词组合,寓意“超越界限的自由之旅”,品牌核心价值是“自由、浪漫、探知”,新车将兼具轿跑车、豪华轿车以及SUV三方面车型的功能。为了强化“跨界”理念,在品牌发布会上姚一鸣亲自驾驶歌诗图驶上舞台,并罕见地为在场的名人嘉宾及全国媒体带来了一场脱口秀发布。
同时还邀请国务院发展研究中心金融研究所副所长巴曙松、著名作家和设计师海岩等目标客户到场,并宣布海岩将成为歌诗图的形象代言人,而海岩称将首次亮相荧屏出演歌诗图的广告片。姚一鸣表示,广本希望通过歌诗图品牌改变跨界车是属于“小众潮流”的偏见。
歌诗图有望引出SUV
据广本介绍,下个月上市的歌诗图采用了流线型的车顶轮廓与强劲的侧面线条,车身腰线从前翼子板向后部延伸,后部造型为全新设计的楔形D柱,整车呈现时尚、动感的特征。另据了解,歌诗图将采用大尺寸的轮毂造型。动力上配备本田最高科技的3.5L VCM V6发动机,该款发动机采用了可变气缸管理技术,能够智能判断车辆使用状况并在3缸、4缸及6缸的工作状态中自由切换。郁俊称,新车能实现280马力的强大动力。歌诗图上市后将取代3.5L雅阁成为“广本旗舰产品”,但郁俊在接受记者采访时指出,3.5L雅阁不会随着歌诗图的出生而退市,同时雅阁也不会因此像老马六一样下调定位与售价。“我们坚持保持价格稳定,坚持向消费者传递我们的商品价值。”但郁俊坦言,该车在上市后同样面临广本产能受限的情况,而广本将采取各种措施改善流程和提高生产率,明年9月份将实现48万辆的生产能力。
由于歌诗图是把产品归类于宝马X6和5系GT等跨界车,分析人士认为新车将在一定程度上弥补广本没有SUV产品的缺憾。有广本内部人士指出,广本将通过歌诗图来对SUV市场进行前期探路。郁俊在接受记者采访时也证实,广本会根据市场的需要填补在部分细分市场的空缺,目前SUV车型已在考虑之中,将在合适的时机推出。“广本今后可以从本田继续导入Honda品牌的先进技术和符合消费者需要的产品,另一方面我们也在提升研发能力,开发更符合消费者需要的产品。”郁俊说。
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