自从体育赛事进入公众视野以来，汽车企业与之相关的营销活动就从没有停止过，诸如现代汽车携手世界杯、大众汽车重金砸向北京奥运会，更不用说车企标志触目皆是的达喀尔拉力赛、高端车企冠名的诸多高尔夫赛事等等。

　　总的来看，汽车厂商主要通过三种方式来介入体验赛事。首先是直接参与，其次是赛事冠名，还有购买转播权或插播广告。无疑，相对于“行动”上直接冠名和插播广告，如能将企业文化有机融入体育精神，实现二者的“心动”融合，更能引起消费者共鸣，成为企业长期的竞争优势。

　　纵观近几年汽车企业的体育营销，“微车老大”上汽通用五菱似乎考虑更加周全。据统计，在上汽通用五菱的用户中，男性的比例占到90%，正是高度关注体育的群体，而上汽通用五菱也投其所好，从2007年开始，将目光投向了各种体育赛事。从赞助世界F1摩托艇锦标赛到为08奥运提供应急车辆，从签约中国国家举重队到与中国马术队达成战略合作，在合作对象的选择上，举重队的“坚持、低调”特性，马术队的“可靠、伙伴”精神，以及IAC大赛的“速度、科技”，都是上汽通用五菱企业精神内核所共通的。

　　携手国家举重队 共为坚持喝彩

　　2007年，上汽通用五菱与中国国家举重队正式签约，由此，该企业成为首家赞助国家级体育团体的微车企业。从土耳其举重世锦赛到巴黎举重世锦赛，上汽通用五菱走出国门，站到世界的舞台上，受到了各界的广泛关注。

　　上汽通用五菱副总经理袁智军表示，举重健儿们所具有的稳重谦逊、拼搏进取的精神，与企业自身文化建设目标不谋而合。“为坚持喝彩”的精神内涵，激励着员工踏实奋进，胜不骄、败不馁，更是企业逐步发展为行业领先者的内驱力。

　　签约中国马术队 为可靠伙伴扬名

　　2011年7月，上汽通用五菱旗下宝骏汽车与中国国家马术队和中国马术协会正式达成战略合作伙伴关系，同年9月16日，“宝骏汽车”中国马术节场地挑战赛在成都开赛，与马术队的再次同台表演，也让宝骏630格外受到关注。

　　宝骏汽车品牌定位“可靠的伙伴”，而马术运动所特有的坚韧和“人马合一”，与宝骏汽车所倡导的积极进取的精神更是契合。企业希望宝骏汽车能与消费者达成“人车合一”的紧密关系，成为用户事业中，生活中最亲密的伙伴，为用户积极追求工作或生活中更高的目标而助力。与马术运动的携手，或许能引起宝骏车主心灵上的共鸣。

　　冠名IAC大赛 同企业点燃激情

　　自2009年世界水上极速运动大赛首次入驻柳州后，上汽通用五菱已连续冠名四届。四年间，IAC赛事不仅成为了柳州的一张独具特色的“城市名片”，而且为来自全球、钟爱水上运动的“粉丝们”奉上一场场“饕餮大餐”。作为冠名盛事的上汽通用五菱，也向世界展示了其蓬勃向上的企业风采。IAC大赛追求速度、充满激情并执着于科技创新的特点，也为上汽通用五菱增强了前进的动力，激励着企业不断向前发展。

　　未来，上汽通用五菱还将持续关注体育事业，在寻求企业与体育精神契合基础上，更多的投入对各项体育赛事的关注。相信，这种“心动”体育营销方式，也一定能更有效地提升企业形象，使更多消费者了解企业、感受品牌精神。

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